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TVB广告加价25% 委任柯清辉做独立非执行董事

日期:2012/12/10 13:55:00 来源:中国广告网

  TVB广告加价
  新的免费电视牌照尚未发出,“霸主”电视广播继续利用其大台优势“独加”来年广告费,据业界消息指,来年只有TVB一家电视台会加广告费,基本广告价目(面价)平均加幅介乎5至25%!过去10年来,即使沙士TVB亦无减过广告费,10年来累升57%!
  根据各电视台向广告公司发出的广告价目,胆敢于来年加广告费的只有TVB,收视保证的翡翠台基本的面价平均加幅5%,而近年渐受欢迎的高清翡翠台加幅更高达25%,近三年该台累积加价64%!为“善用”其“霸主”地位,TVB决定价目表的级别由往年的11级增加至15级,令黄金时段广告每秒叫价高达3.2万元。
  10年累积加价57%
  有广告公司高层批评,“持着没对手,TVB越加越离谱,但经济差时又不见减价。”翻查过去10年,香港经历过沙士、金融海啸、欧债危机等多个难关,但TVB仍然年年有钱赚,即使2003年最惨烈的沙士,TVB免费电视业务的收入只是微跌6000万元,集团的盈利仍高达4.4亿元。不过,TVB却未有与广告商“共渡时艰”,过去多个难关,TVB都没减过广告费,极其量只是提高折扣,10年来的广告费累升57%!
  作为TVB的对手,亚视去年将今年的广告费调高20%,不过今年就未有调整来年的广告费,有广告公司高层表示,“现在亚视的客少之又少,绝大部份都是大陆客、大陆品牌,他们主要瞄准大陆的市场,加与不加已经没影响。”
  来年广告市道未乐观
  事实上,除了亚视,两家有份申请免费电视牌照的收费电视台有线及now都未有调整来年的广告费,足见大家对来年的经济仍不敢看好。4A广告公司葛瑞集团行政总裁莫熙慈对来年的广告市道不感乐观,他更加以“艰难”形容,“明年是单(数)年,无大型体育盛事,已经例牌淡市。”加上外围及内地经济呈弱,本港楼市转趋审慎,广告商的预算肯定不会加。
  广告商预算不加,TVB仍敢独加,原因不言而喻。莫熙慈承认,客户对新媒体的关注程度每年都在增长,但对传统媒体的影响始终不大,他又表示,主流媒体选择不多,即使经济差,传统产品仍要卖广告,且更会集中主流媒体
  改良竞价榨乾广告
  变相加价
  现时电视广告仍是最受广告商欢迎的宣传渠道,惟要夺得短短数十秒的广告时间,广告客户就要透过竞价方式“你争我夺”。而电视广播于明年更进一步“优化”广告竞价,实行榨尽广告商的一分一毫。TVB于每年年底均会举行节目巡礼,将来年王牌节目“大晒冷”,令广告客户能提早预算来年的广告预算,并会向提早落定的客户提供折扣优惠。然而,就算一早落定的客户亦不代表最终能取得指定的广告时段,在竞价游戏规则下,若有其他客户愿意付出更高昂的价格,便可将对手“踢走”。
  而TVB亦深明一台独大的“优势”,来年将竞价方式“优化”,将原本11级价格分级制向上增加多4级至15级,令广告价格有进一步抢高的空间,变相增加广告费,图将广告商“榨乾榨净”。
  突委任柯清辉做独董
  疑助抗敌
  壳王与大侠聚首TVB!近期就免费电视牌照与王维基频频互轰的电视广播,昨日突然宣布委任柯清辉为独立非执行董事,柯清辉昨晚回应本报记者查询,是否为协助TVB击退王维基而来时表示“too early to say啦!”
  对于今次是否受TVB大股东陈国强邀请加盟,柯清辉只表示“是董事会邀请我的!我同梁乃鹏(TVB主席)也很熟!”,惟对于近期免费牌照之争及加入TVB后的大计,他则表示未与其他董事开会,暂未能透露任何资讯
  曾任恒生大班的柯清辉,退休后曾于国际资源、中策等多间上市公司出任董事,近期更出任思捷主席,其中陈国强曾为中策大股东,兼曾出任董事至2006年,据悉柯清辉在09年加入中策,协助收购南山人寿时,陈亦是策划人之一。

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